Có thể nói, việc tặng quà cho khách hàng đã trở thành một chiến lược kinh doanh không thể thiếu trong hầu hết các doanh nghiệp hiện nay. Tùy thuộc vào ngân sách cũng như sản phẩm/dịch vụ đang cung cấp mà giá trị quà tặng có thể lớn hoặc nhỏ. Tuy nhiên, để chiến lược kinh doanh trở nên hiệu quả, có thể duy trì mối quan hệ trong làm ăn (đối với đối tác, khách hàng là doanh nghiệp) hoặc tri ân khách hàng, thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm/sử dụng dịch vụ (người tiêu dùng) và thực hiện chiến lược Marketing hiệu quả thì doanh nghiệp nên lựa chọn quà tặng theo các tiêu chí cụ thể